Tate Modern's River Shop: Wenn funktionale Lagertechnik zur Inszenierung von Produkten im Einzelhandel beitragen

Die Herausforderung

Als die Tate Modern die Eröffnung des River Shops im Jahr 2020 plante, kamen herkömmliche Ladeneinrichtungskonzepte nicht infrage. Die rohe Betonarchitektur, das freiliegende Mauerwerk und die beeindruckenden Dimensionen der ehemaligen Turbinenhalle erforderten eine Lösung, die sich nahtlos in das industrielle Erscheinungsbild einfügt. Hochglänzende Shop-Systeme hätten in diesem Umfeld deplatziert gewirkt.

Ebenso wichtig waren die funktionalen Anforderungen. Die Galerie benötigte ein Regalsystem, in dem schwere Kunst- und Bildbände zuverlässig aufbewahrt werden können, das sich bei wechselnden Ausstellungen und Produktwelten schnell und einfach anpassen lässt und gleichzeitig robust genug ist, um den Anforderungen von jährlich rund 4,5 Millionen Besucherinnen und Besuchern standzuhalten.

Die Lösung

Dexion arbeitete eng mit dem Team für Verkaufsraumgestaltung und Produktpräsentation der Tate Modern zusammen, um das HI280 Regalsystem, das normalerweise in Distributionszentren und Lagerstandorten auf der ganzen Welt eingesetzt wird, für eine kundenorientierte Einzelhandels-Umgebung anzupassen. Dabei wurde eine magnetische Stromschienenbeleuchtung direkt in die Regalrahmen integriert. So können Mitarbeitende die Beleuchtung jederzeit flexibel versetzen und an veränderte Produktsortimente oder Regalhöhen anpassen. Um dem Charakter des Raums gerecht zu werden, wurden die Regalanlagen zusätzlich pulverbeschichtet. Standardmäßig werden HI280 Regale in verzinktem Stahl verbaut. Diese individuelle Anpassung verlieh dem System jedoch eine unverwechselbare Optik und machte die Regale zu einem markanten Gestaltungselement des Shops. Die großformatigen Bücherregale wurden für maximale Stabilität fest im Boden verankert. Gleichzeitig bleiben sie einfach demontierbar, sodass sich die Verkaufsfläche bei Bedarf schnell und unkompliziert neu gestalten lässt.

Im Ergebnis ist eine Regallösung entstanden, die wirkt, als wäre sie speziell für ein ehemaliges Kraftwerk entwickelt worden. Das trifft in gewisser Weise auch zu. Statt auf die Optik klassischer Ladeneinrichtungen zu setzen, entschied sich die Tate Modern für authentische Industriearchitektur und bewährte Ingenieurskunst. Das Ergebnis ist ein Retail-Konzept, das Funktionalität, Flexibilität und Design auf überzeugende Weise miteinander verbindet.

Was diese Projekt zeigt

Die Installation in der Tate Modern verdeutlicht, dass das richtige System, wenn es durchdacht eingesetzt wird, Herausforderungen lösen kann, die bei seiner ursprünglichen Entwicklung vielleicht nie vorgesehen waren. Das HI280 Regalsystem wurde für industrielle Umgebungen wie Lagerhäuser und Distributionszentren konzipiert. Die zentralen Eigenschaften des Systems, hohe Tragfähigkeit, modulare Flexibilität und langlebige Konstruktion, machen es jedoch so flexibel einsetzbar, wie z. B. für den Einzelhandel, das Gastgewerbe, Bibliotheken, Ateliers oder andere Bereiche, in denen herkömmliche Einrichtungslösungen an ihre Grenzen stoßen.

Diese Vielseitigkeit entfaltet ihren vollen Nutzen jedoch nur dann, wenn das System exakt auf die jeweiligen Anforderungen abgestimmt wird. Deshalb arbeitete das Dexion-Team von Beginn an eng mit den Visual-Merchandising- und Retail-Teams der Tate Modern zusammen, um die gestalterischen Vorgaben, betrieblichen Anforderungen und praktischen Herausforderungen einer Verkaufsfläche mit hohem Besucheraufkommen genau zu verstehen. Auf dieser Grundlage entstand eine Lösung, die speziell auf die Bedürfnisse des Projekts zugeschnitten wurde. Die integrierte Stromschienenbeleuchtung, die Pulverbeschichtung der Regale oder die fest verankerten Bücherregale gehörten nicht zu einer Standardausführung. Vielmehr entstanden diese Anpassungen aus einem engen Dialog mit dem Team der Tate Modern und einem klaren Verständnis dafür, was der Raum und seine Nutzung tatsächlich erfordern.

Das Ergebnis ist ein System, das die Tate Modern vollständig eigenständig nutzen und weiterentwickeln kann. Es sind keine besonderen Fachkenntnisse erforderlich, und auch externe Dienstleister müssen nicht hinzugezogen werden, wenn Anpassungen notwendig werden. Wenn neue Ausstellungen eröffnet werden und sich die Verkaufsfläche entsprechend verändern muss, kann das Team die Regalanlage schnell, sicher und ohne Betriebsunterbrechungen selbst umkonfigurieren. Diese Unabhängigkeit wurde von Anfang an bewusst in die Lösung integriert.

Genau das zeichnet einen echten beratungsorientierten Ansatz aus: Die Entwicklung einer Lösung und nicht einfach nur die Bereitstellung von Regalsystemen. Eine Lösung, die sich über Jahre hinweg an veränderte Anforderungen anpassen, weiterentwickeln und erweitern lässt, ohne dass bei jeder Veränderung externe Unterstützung erforderlich ist.